商業廣告的特點:
商業廣告的特點:
- 以營利為目的
2.傳播商業信息
3.需要支付廣告費用
4. 通過一定的媒介和形式
5.商品面向的對象不同形勢上有很大的區別
商業廣告作為競爭性的商業行為。其目的是為爭取消費者 ,所以 ,廣告要以消費者為中心 ,滿足其需要 ,促成其購買行為 ,品牌意識的增強 ,商業廣告越來越重要。成功的商業廣告是開拓市場、占據市場的第一步 ,那么 ,成功的廣告翻譯 ,是對外推銷國內商品、占據國外市場的重要營銷策略。對廣告的翻譯特點和方法的了解 ,無疑為成功的翻譯和營銷鋪平了一條道路。廣告語言是實用性很強的獨特語言 ,它集中反映顧客的需要、動機、心理、選擇 ,同時又充分地表達產品信息 ,樹立了產品的形象。誘導人們產生購買的欲望 ,這是商業廣告的最終目的。正如在美國《營銷管理人員手冊》中提到的 ,廣告應有四種功能 :第一 ,attention(注意 )———一則好的廣告應能把顧客的注意力轉移到產品上去 ;第三 ,interest(興趣 )———產品的宣傳應能引起顧客的興趣 ;第三 ,desire(欲望 )———廣告的宣傳應能激發購買欲望 ;第四 ,action(行動 )———廣告的宣傳使顧客對廣告信息作出反應.
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